重塑计划实施近两年，威富集团还在亏损。近日，威富集团发布截至6月28日的2026财年一季度业绩数据显示，实现总营收18亿美元，与去年基本持平；营业亏损为5600万美元，亏损相较去年同期收窄，预期亏损1.1亿—1.25亿美元。

再看北面品牌，虽然凭借在户外领域的影响力实现多季度增长，但这种单品牌个位数的增长，很难支撑整个威富集团的业绩增长。尤其在目前户外领域竞争已进白热化的阶段，耐克、阿迪达斯等综合运动类品牌，安踏旗下的始祖鸟、迪桑特、可隆，以及哥伦比亚、凯乐石等专业户外品牌相继布局，北面品牌面临着不小的竞争压力。

产品创新方面，北面已有多次进军新品类的大动作，2024年夏天，北面宣布推出Summit Run ...