近期，微软Xbox部门又一次对其PC游戏业务的品牌命名做出调整，将仅使用了约3个月的“Xbox PC”改名为“Xbox on PC”。这已是半年内该部门第二次进行名称变更，此举引发了业界和广大玩家对微软营销策略连贯性的质疑。